李宁再陷天价签约风波，库里高薪加盟引发品牌财务压力担忧

在经历了长达半年多的“自由”状态后，NBA金州勇士队的核心球员斯蒂芬·库里的双脚终于找到了新的归属地。

6月2日，中国知名运动品牌李宁正式对外发布消息，宣布与这位曾经四次荣膺NBA总冠军头衔的篮球巨星达成了长期战略合作协议。

库里签约李宁图/李宁官方微博

随着库里的脚步迈向李宁，无数篮球迷们开始对这位传奇球星即将推出的全新产品充满期待。与此同时，整个体育用品行业也更加关注李宁围绕库里的战略布局和未来发展规划。而对于普通消费者而言，最关心的问题可能是：李宁的产品是否会因为签下库里而进一步涨价？

为了了解市场反应，6月2日，《中国新闻周刊》记者走访了多家李宁线下门店。一位经验丰富的店员在接受采访时透露，一旦库里相关的产品研发完成并正式上市，重点直营门店很可能会设立一个专门的“库里专区”，甚至不排除将来开设独立门店的可能性。

篮球评论员付政浩在接受《中国新闻周刊》采访时表示，此次李宁与库里的合作合同为期长达十年。从收入结构来看，库里不仅会获得高额代言费用，还将参与产品销售分成，并有机会持有李宁的部分股份。“相比之前与安德玛的合作，库里的收益显然只增不减，而且拥有了更多的确定性和稳定性。”

据内部人士透露，库里的待遇远超一般意义上的个人代言。李宁给予了他极为全面的品牌权益，包括开发篮球全品类产品、运动休闲服饰以及高尔夫球产品线等。此外，库里还可以自主邀请其他运动员作为其品牌的代言人，真正实现了从“被代言者”到“品牌共创者”的转变。

回顾去年11月14日，库里正式与陪伴自己12年的运动品牌安德玛结束合作关系。自那以后，他在NBA赛场上频频更换球鞋，耐克、阿迪达斯、锐步、安踏以及李宁等品牌的球鞋都曾出现在他的脚上。

外界普遍认为，这种行为不仅仅是出于个人喜好，更是一种对各大品牌进行深入考察和对比的策略。通过亲身体验不同品牌的球鞋性能，库里也在为未来的品牌选择做充分准备。

多位国内体育品牌的相关工作人员向《中国新闻周刊》透露，在库里代言争夺战中，最终进入决赛圈的有三家品牌，除了李宁之外，还有一家国际品牌和一家本土企业。

据悉，这两家中国企业均派出了高层负责人与库里团队进行接洽，而库里本人也在多场比赛中穿着这两个品牌的球鞋出战。

早在今年1月29日的NBA常规赛中，库里在第三节一次进攻回合后，右脚踝突然出现酸胀不适。在暂停期间，他主动要求更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，库里在日常训练中也曾穿过另一款带有个人Logo的中国品牌球鞋。

因此，库里最终选择与李宁签约的结果，其实并不令人意外。

在付政浩看来，随着中国运动品牌产品力的不断提升，越来越多的国际顶级球员开始将目光投向中国品牌，这已经成为一种不可忽视的趋势。

部分业内人士表示，库里之所以最终选择李宁，或许是因为该品牌能够最大程度地满足他对“自有品牌体系打造”的设想，并给予他更高的合作地位和话语权。

事实上，李宁此前就曾与前NBA总冠军球员德怀恩·韦德有过成功的合作。这一合作不仅帮助韦德实现了个人品牌价值的最大化，也让李宁在篮球市场中取得了显著突破。

韦德图/李宁官方微博

公开资料显示，早在2012年左右，李宁公司便为韦德开出了一份为期10年、总额高达1亿美元的合同。当时这一举动在业内引发了巨大震动，被认为是一次大胆的“豪赌”。然而，随着时间推移，李宁凭借一系列产品研发和营销策略的精准布局，逐渐扭转了品牌形象，提升了市场影响力。

在这一过程中，李宁推出的“韦德之道”系列成为其篮球产品中最成功的一款，不仅在国内市场大获成功，还成功打开了国际市场的大门。到了2018年，李宁更是为韦德提供了终身合同，进一步巩固了双方的合作关系。

对于品牌给予球星超越传统代言的更高权益模式，目前业界普遍持“双赢”态度。但也有一些声音指出，如果球星所享有的权益过高，而赛场表现或叙事能力无法持续支撑，那么品牌可能面临“为球星打工”的风险。

历史上不乏类似案例：某些球星在职业生涯后期逐渐淡出主流视线，但因长期签约导致其主线产品更新思路固化，最终仅能吸引极少数忠实粉丝购买。而这些球星虽然已经过气，却依然获得了丰厚的回报。

关于消费者最为关心的问题——签约库里后，李宁是否会上调产品价格？《中国新闻周刊》记者走访的多位资深店员表示，目前并未收到相关通知，也没有感受到任何涨价迹象。

然而，消费者的担忧并非毫无根据。2018年，李宁在给予韦德终身合同时，也开始推动品牌向高端化发展。彼时，李宁旗下的产品频繁亮相于各类时装秀场，部分产品随之价格上涨。例如，走运动潮流路线的“中国李宁”系列，其价格明显高于普通李宁品牌产品；2021年推出的“LI-NING1990”系列，价格更是直接飙升至奢侈品水平。

李宁某门店篮球产品线路图/叶珠峰摄

在一家李宁门店的店员看来，当前各大品牌普遍设有多个子品牌和产品线，每个品牌和产品线背后都有不同的设计、营销和代言投入，且核算方式也不尽相同。“对于任何一个品牌来说，某些具体产品线在特定时期投入较大的营销预算，涨价是有可能发生的。但如果是一个品牌整体提价，那很可能是因为市场环境变化，比如原材料成本上涨等因素，而不是单纯因为签约了一位球星。”

该店员推测，库里签约李宁后推出的第一双签名篮球鞋，其定价应该与其他品牌的一线球星签名鞋基本持平。如果库里未来推出高尔夫球产品线，其定位大概率也会是高端路线。

“不过，既然是长期合作，李宁肯定不会只专注于专业、高端的篮球和高尔夫产品。专业款肯定会推出，但品牌也会同步开发大量亲民、日常、潮流以及衍生类产品，以覆盖更多细分场景下的消费者需求。”

记者：叶珠峰

编辑：胡克非