李宁品牌强势截胡库里，安踏在国际体育赛事中意外“踏空”引发热议

来源：市场资讯

6月2日，中国领先的运动品牌李宁正式宣布了一项重大消息：李宁将与NBA著名球星斯蒂芬·库里及其个人品牌Curry Brand建立长期合作关系。

对于关注库里动态的球迷们来说，这无疑是一个令人振奋的消息。在经历了长达7个月的“漂泊期”后，库里终于找到了自己的归属。

在这半年间，库里究竟会与哪家品牌签约，成为了体育圈内最引人注目的悬案之一。库里的动向牵动着无数球迷的心，他的每一次公开露面、每一次换鞋动作，都被视为潜在签约风向标。

值得一提的是，库里本人在这一过程中也频频放出各种“烟雾弹”，让外界难以捉摸其真实意图。从行业巨头耐克，到神秘而强大的“东方力量”安踏，都与库里有过频繁互动，引发了广泛的猜测和讨论。

然而，最终“摘得桃子”的，却是近年来一直低调行事的李宁。这个决定令不少人感到意外，毕竟无论是耐克还是安踏，在全球媒体眼中都是签下库里的热门人选。两者无论是在品牌体量、技术实力还是与NBA圈子的联系方面，都远非李宁所能匹敌。

当然，最让人困惑的问题是，已经步入职业生涯末期的库里，究竟是“香饽饽”还是“拖油瓶”？他的加入，会对李宁带来怎样的影响？

早在去年与安德玛解约时，库里最终会花落谁家就成为了全球体育界最关注的话题之一。原因很简单，如果仔细盘点如今的NBA球星，库里无疑是其中最具商业价值的“财神爷”之一。

让库里获得“财神爷”称号的，正是当年与安德玛的那场世纪合作。在签约之前，安德玛在体育圈内的知名度并不算高，甚至可以说是“孤芳自赏”。这家成立于1996年的年轻体育品牌，最初靠压缩衣和速干服打出了名堂，吸引了不少健身爱好者和橄榄球运动员。

用今天的视角来看，安德玛就像是“猛男版Lululemon”。而当库里身着安德玛上衣、手持印有安德玛Logo的篮球出现时，整个体育界都为之震惊。

虽然安德玛在健身房人群中有一定的市场基础，但很快他们意识到，仅靠这一群体的消费能力远远不够。为了突破天花板，安德玛迫切需要对标耐克，进军主流体育圈层。

于是，急于寻求突破的安德玛盯上了当时正在联盟崭露头角的史蒂芬·库里。彼时的库里刚刚摆脱伤病困扰，展现出“天才射手”的历史级天赋，正准备带领勇士队在NBA打出名堂。

而当时的库里还只是耐克麾下众多明星球员中不太起眼的一个，耐克为他提供的250万美元/年的待遇，显然无法满足他的野心。于是，安德玛出手了，以400万美元/年的价格拿下了库里，共同打造个人品牌。

事实证明，这是一笔堪称体育用品史上最成功的投资。库里在2013赛季后迅速崛起，带领勇士队四次夺得总冠军，并两次荣膺MVP。从曾经的“玻璃射手”摇身一变成为改变篮球格局的“三分王子”。

与此同时，库里的商业价值也在不断攀升。这也直接反映在安德玛的销量上。2015年，安德玛篮球鞋销量暴增350%，年营收更是突破了40亿美元大关。据美国摩根士丹利估算，库里直接为安德玛带来了1.6亿美元的收入。

原本，安德玛的计划是借助库里，实现“鲤鱼跳龙门”的目标，成为主流体育品牌中的佼佼者。然而，现实往往比计划更加复杂。

2016年，刚刚风光一时的安德玛遭遇了滑铁卢，连续26个季度增长20%以上的狂飙势头戛然而止，当年第四季度增速跌至11.7%。更糟糕的是，库里的第三代联名球鞋Curry 3.0上市后反响平平，遭到市场批评，连带安德玛的市值也大幅下跌。

这一系列打击让安德玛的颓势持续至今，随着经营状况每况愈下，库里也逐渐接近职业生涯的尾声。两人之间的关系也开始变得微妙。

尽管在2023年，库里被任命为Curry Brand总裁，并与安德玛签下了价值10亿美元的终身合同，但这并未能扭转安德玛的颓势，也无法让库里的个人价值更进一步。

到了2025年底，库里与安德玛终于“和平分手”。在解决完一系列后续问题后，库里正式成为自由身。

然而，此时的库里已经不再是2013年那个青涩的天才，他手握Curry Brand，背后不仅有无尽的商业价值，还有对职业生涯末期的担忧。

而下一个签约库里的品牌，接下的不只是一个“财神爷”，更是一场对产品和品牌运营能力的大考。

谁会签下库里？从去年年底开始，这个问题一直是NBA球迷们热议的焦点。

当然，球迷们观察这一问题的方式也很简单，那就是看库里在比赛和训练中穿哪双鞋。

有媒体报道称，从2023年11月到2024年4月，库里一共在公开场合换了12款不同品牌的球鞋，从彪马、锐步到耐克、安踏，几乎全包揽。

到了“乱穿鞋时期”的下半场，库里几乎只穿三个品牌的球鞋出赛，这三个品牌分别是：李宁韦德之道12和JB4“黑骑”、耐克科比4、安踏KAI3。

库里穿着李宁韦德之道12参加比赛

外界纷纷猜测，最终拿下库里的肯定是这三家品牌中的一家。

先看耐克，作为篮球鞋领域的绝对王者，耐克拥有无可撼动的地位。耐克手中曾拥有一代传奇乔丹、科比、詹姆斯等跨时代巨星，也有杜兰特、“字母哥”等当代炙手可热的球星。

从体量、技术和市场层面来看，耐克毫无疑问能够配得上库里的大咖身份。但如今手握Curry Brand的库里，显然有着更多的考量。

首先，耐克和库里之间有过一段“不那么愉快”的过往，“签约价250万美金/年”的往事，多少会影响库里当前的选择。

而且对于库里而言，比起“傍上大树”，对自己品牌的更高控制权显得更为重要。简单来说，他想要的是“乔丹之于耐克”那样的品牌话语权。

库里穿着耐克科比4参加比赛

然而，即便如此，耐克旗下也不乏明星大腕，知名如詹姆斯、杜兰特等巨星，都没能拥有和乔丹一样的品牌独立性和话语权。以库里的咖位和成就，估计也很难成为“第二个乔丹”。

相比之下，安踏的可能性其实更高一些。

从双方的互动可以看出，安踏本身也非常重视这次合作。安踏品牌CEO徐阳甚至亲自赴美与库里方面进行接洽。

此外，安踏旗下还有库里的“好兄弟”——也是最受球迷津津乐道的“水花兄弟”成员克莱·汤普森。

尽管克莱已经不再是库里的队友，但两人关系依旧亲密。关键在于，克莱自2014年起就签约了安踏，有这位好兄弟的引荐，库里签约安踏似乎也成了板上钉钉的事。

克莱与安踏

而且，作为中国体育用品界的龙头，安踏并不差钱。近几年，安踏先后收购了狼爪、Maia Active等多个品牌，想必签下Curry Brand并给予库里顶级待遇也不是难事。

不少球迷已经开始畅想，如果库里签约安踏，那么以后就可以左脚穿库里、右脚穿克莱，凑成一双“水花兄弟”鞋，这样岂不是三分命中率直线上涨三成？

但站在库里和安踏的角度来看，这样的合作其实也暗藏诸多风险。

首先，虽然“水花兄弟”是个不错的营销点，但对于安踏来说，库里无论商业价值还是影响力都要比克莱·汤普森高一些，如何平衡库里、克莱、欧文三位顶流后卫的占比，对安踏来说是个难题。

况且，安踏目前的品牌重心并不在篮球领域，而在户外领域。通过运作始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特以及狼爪等众多户外品牌，安踏已经建立起一个完整的“户外安踏宇宙”。想要分摊资源给库里，无疑会耗费大量精力。

而对于库里而言，如果品牌不能把他当作“耐克的乔丹”，那么这笔合作即使再诱人，也终究不是他想要的。

聊完耐克，盘完安踏，就不难发现库里为何会选择李宁了。

论实力，李宁在专业领域有着多年积淀，不仅与德怀恩·韦德推出过著名的“韦德之道”系列，也与奥尼尔、吉米·巴特勒等大小球星有过合作，业内资历丰富。

吉米·巴特勒参加李宁活动

论资源，李宁也是国内一线运动品牌，尽管这几年因为经营问题，风光被安踏盖过些许，但论渠道、供应链、影响力仍然不容小觑，而且在海外市场也有不小名声。

单从硬实力来看，如今的李宁虽然没有耐克和安踏那样的庞大体量，但也能给库里“耐克的乔丹”般的待遇。关键是，库里的加盟，对李宁来说也像“瞌睡给个枕头”一样及时。

如今的李宁，正处于品牌发展的瓶颈期。

自打2021年靠着“国潮李宁”火了一把之后，李宁在接下来的数年内陷入了“增收不增利”的泥潭之中。根据年报显示，从2023年开始，李宁连续三年营收增长率低于10%，甚至2025年仅有3.2%，且归母净利润也在持续下滑。

造成李宁困境的原因，主要是高端化转型乏力。近年来，通过高端化打出溢价，已成为国内传统体育大牌的普遍策略。最佳案例莫过于安踏通过在高端户外圈的布局成功实现高端化，但在安踏的挤压下，“昔日老大哥”李宁被挤到了阴影中。

李宁门店/

/图源：视觉中国

李宁选择的破局之路很简单，就是寻找一个能带动品牌增长的“王牌”。尽管李宁过去有过“韦德之道”等一系列知名产品，但随着德怀恩·韦德在2019年退役，李宁旗下已经将近7年缺少一位库里这样“跨时代”级别的NBA领军人物。

库里此时加盟，刚好能成为李宁麾下的“王牌本牌”。

但库里也并非万全之策，毕竟他在NBA服役已经将近15年，职业生涯已经接近尾声。从篮球运动的视角来看，如今的库里，似乎并不适合继续“长线运营”。

这就不得不提到库里为自己规划的“退休计划”。众所周知，除了篮球之外，库里最钟爱的运动就是高尔夫，他打高尔夫的时间甚至比打篮球还要久，圈内甚至认为库里在高尔夫领域有着准职业水准。

因此，在李宁和库里的合作声明中，李宁也将“联合打造高尔夫及运动生活产品”列为主要合作方向之一。

要知道，高尔夫近年来成为小众体育品牌探索高端市场的“捷径”之一。例如国产知名服饰品牌比音勒芬，就是靠着“高尔夫”的标签立住高端身位的。与此同时，Lululemon、斐乐等品牌也都在高尔夫领域抢滩登陆。

比音勒芬门店/图源：视觉中国

而库里既有篮球领域的广泛知名度，又自带高尔夫领域的高端属性，能够迅速帮助李宁在高尔夫领域内获得话语权。无论个人形象还是知名度，都完全撑得起李宁在篮球、高尔夫两大领域的布局，拿下库里，堪称“一石多鸟”。

库里作为NBA顶流，在李宁麾下也能获得独一无二的待遇，至少目前来看，李宁麾下还没有任何一个大IP能与之竞争。正因如此，Curry Brand想必也能获得极高的品牌自主性和话语权，不至于沦为普通“子品牌”中的一员。

从双方的合作通告也能看出，Curry Brand拥有高度的自主权，库里既能独立开店、设计售卖产品，还能依靠李宁既有的供应链、渠道优势，可以说李宁真正能给到库里“乔丹之于耐克”的待遇。

李宁既能满足库里对篮球鞋的需求，也能让他在高尔夫领域玩得开心，可谓是一个相对完美的“退休去处”。但库里能否在李宁重现当年在安德玛的“财神爷”盛况，或许还得看双方的化学反应。

至少，顶流之间的合作，“互通有无”有时候要比“门当户对”更重要。